一年一度的618刚刚落下帷幕。在这场没有硝烟的战争中，各行各业使出浑身解数，纷纷交出自己的答卷。记者了解到，作为618战场的主力军，今年的家电行业表现十分抢眼，以美菱为代表的家电企业，引领了品质消费的新潮流。

品质消费升级浪潮下，今年的618成绩单出现了一些个性化的趋势。以家电行业为例，大容积、高端、变频等关键词成为消费者的首选要素。一位知情人士透露，今年618期间，美菱的表现十分抢眼。据其介绍，美菱618当天首小时同比增长80.7%，618期间线上销售近3亿，同比大幅提升，550升以上的变频对开冰箱销售同比提升150%以上。

数据的背后，是美菱对于品质消费风口的把握。"无界零售的时代，线上也刮起了品质消费的风潮。"美菱相关负责人表示："此次美菱550L-650L容积段变频大对开冰箱的同比大幅度提升，明显的体现了消费者需求的变化。"

事实上，包括美菱在内的企业已经明显感受到了一个新的时代正在来临，一个新的机遇和挑战正在不断形成——用户品质需求不断增长，价值战的战争正在全面爆发。"用户思维才是企业发展的王道。"家电产业观察家梁振鹏告诉记者："美菱等家电企业需要以用户需求为出发点，研发更高附加值的产品，为用户'代言'。"

谈及本次618的成绩时，美菱电商负责人告诉记者，为用户"代言"一直是我们的初衷。从此次产品的排兵布阵到营销的内容创新，美菱可谓"煞费苦心"。记者了解到，618期间，美菱以M鲜生冰箱为"前锋"，以大变频对开冰箱为"中锋"，以无霜风冷冰箱为"后卫"，让消费者真正感受并体验技术创新带来的美好品质感。

值得一提的是，在此次618期间，美菱的营销内容创新也在行业内引发热议。当世界杯遇上了618，美菱等家电企业不断建设"球迷""用户"与"产品"之间的沟通桥梁。记者在美菱官方旗舰店发现，作为比利时国家队的官方赞助商，美菱与这支"欧洲红魔"也结下了不解之缘。

"比利时夺冠，M鲜生免单。这是我们的承诺。"美菱相关负责人强调："6月4日-7月3日期间，凡是购买美菱M鲜生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用户均可参与活动，如果比利时最终问鼎世界杯，所有参与的用户即可全部实现免单，购买其它型号M鲜生冰箱的线上线下消费者将返还1000元。当然，为了让用户更多的参与进来，我们也准备了'进八强打八折、进决赛打五折'的超强优惠。"

可以看到，从产品布局到营销转型，美菱已经找到了一条与用户沟通的有效路径。"后618"的战争还在继续，为用户"代言"正成为美菱加速转型升级的"不二秘诀"。面对未来，美菱将继续修炼内功，加速创新，为更多的用户创造更大的价值。

消息来源：美菱电器