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世界杯"大赢家" 长虹美菱用诚信演绎营销完美注脚
发布时间:2018-07-26 17:10:46| 浏览次数:

2018年的俄罗斯世界杯,相较以往,对于绝大部分球迷来说,比赛还是一样的酣畅淋漓,然而,世界杯赛场上"夺冠免单"营销风波的出现,除球迷之外,更是吸引了广大消费者的眼球,使得今年的世界杯显得格外不一样。

如今,世界杯已经结束,法国队已然夺冠,那些为品牌"夺冠免单"营销买账的消费者最终受益如何了呢?

"万万没想到,比利时刚进8强,我就能拿到8折的返现了、凌晨4点还在看比赛,比利时绝杀日本,激动的心情还未平复,上午就接到了美菱的电话,让我下午来领钱、难以置信,美菱的速度真是让我大吃一惊、变相的退款有失公允,还是现金来的更为直接" ……

以上都是来自参与世界杯营销的消费者的声音,毫无疑问,2018年世界杯因为"夺冠免单"带来的舆论效应,中国家电品牌被轮番推上了风口浪尖。

业内人士指出,"'夺冠免单'这波世界杯营销操作,将广告费花在消费者身上,营销创意来说是值得称赞的。但是,品牌商们不能仅仅口头说说而已,力度再大,花样再多,如果不能兑现那只是耍嘴皮子的"噱头",真正的实惠才是消费者看重的。诚信,才是任何营销的完美注脚"。

回顾世界杯营销历程,家电品牌长虹美菱可以说是用实践为行业树立了诚信标杆效应。其于7月3日,在仅仅距离比利时进入8强结果揭晓后的11小时,以发布会的形式,全国各地同步返还20%现金的行为,对比于变相的退款方式,显得更加直接有诚意,彰显了长虹美菱品牌的诚信度和执行力。相较于变相的返现形式,相信绝大部分的消费者还是更倾向于用现金兑现承诺的魄力之举。

"很荣幸也很幸运地选择了美菱,一直以来都比较信赖这个品牌,世界杯期间购买M鲜生,一方面是活动的吸引力,但是更主要的原因是看中了M鲜生产品的品质和保鲜实力,对于"夺冠免单"的活动,如果有那就是额外的惊喜。事实证明,我的选择没有错,美菱也没有令我失望,更没有令广大支持美菱品牌的消费者们失望。"已经收到返还现金的来自南京的王先生说。

"在'比利时夺冠 M鲜生免单'活动期间购买M鲜生冰箱,满足享受八折优惠的M鲜生用户仍然存在部分人尚未领取,也许是各种原因,但是我们后续将通过多方渠道,将这部分返还现金送到消费者的手中,一个都不能少,这是对他们信任长虹美菱品牌的回应,也是企业本身应该具备的诚信和责任。"长虹美菱国内营销事业部总经理邹文辉说道。

业内观察家梁振鹏分析认为,品质消费升级风口下,用户时代已经来临。这场家电业世界杯营销大战中,实质性的优惠与落地才是消费者最关心的比赛规则。长虹美菱率先兑现返现承诺,体现极高的企业诚信,折射过硬的产品品质,通过第一时间与用户有效沟通,找到实现用户价值的有效途径,这是一次差异化营销的重大突破,更是长虹美菱让利消费者、让具备"冠军"品质的M鲜生高端产品走进千家万户的实质性举措,无疑是此次世界杯赛场上当之无愧的大赢家。

一个人没有诚信无法立足,一个企业缺乏诚信无法立企。长虹美菱的持续发展,不仅仅在于产品品质提升,更是其注重诚信经营,始终维护每个用户的权益,践行"以用户为中心"战略理念的良性循环。依托自身的产品实力和品牌行为魄力,也期待未来长虹美菱能够继续为广大用户带去更多好产品,创造美好品质生活。

消息来源:长虹美菱

 
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