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消费分级时代到来 长虹美菱回归需求创新原点
发布时间:2018-10-16 10:54:57| 浏览次数:

随着经济的发展,"消费升级"成为近年热词,但在终端消费市场,关于"消费降级"的讨论同样甚嚣尘上。到底是消费降级,还是消费升级?其实对于家电终端消费市场来说,这样的看法都过于片面和草率。

对于家电零售市场来说,当前最大的变化,不是降级或升级,而是消费需求的持续分级。业内专家认为,家电企业一方面需要提升产品品质,满足消费升级需求,一方面需要巩固基础功能,以超高性价比赢得人心。

致力于创新升级产品品质的美菱,近年来力争回归需求创新的原点,谋求从用户身上找到增长点,将创新升级保鲜技术成为此轮消费分级的重点之一,深度把握消费分级时代下,用户消费理念的"共性"和"个性"。

2017年底,美菱通过推出以M鲜生为代表的一系列高端新品在行业内掀起一阵关于"回归冰箱保鲜本质"的风潮,搭载"水分子激活保鲜技术"的M鲜生冰箱,将冰箱行业的保鲜技术推向了一个新的里程碑。美菱也通过升级保鲜技术打开了拥抱用户需求的新缺口。

事实上,对于冰箱产品保鲜功能的升级需求可以说是用户需求的共性,但美菱为了让消费者在购买时有更多选择,不断扩大M鲜生系列产品队伍。目前,该系列产品不仅囊括了万元以上的高端机型,还有8000元以下的高性价比机型和5000元以下的M鲜生柜,门体结构、产品类型更加丰富多样,消费者可选择性更高。

值得一提的是,国庆期间,美菱M鮮生368WUPBA新品表现也是格外亮眼。距离上市仅仅不到1个月的时间内,凭借不断攀升的销量,成为国庆热销明星单品。

除此之外,美菱在苏宁渠道持续开展的"黄金66天"活动,推进新鲜DIY免费封存、冻不变色等场景化营销体验,让消费者在公开、透明的环境下,体验美菱M鲜生冰箱对冷冻保鲜效果的提升,切身感受美菱M鲜生高端冰箱的长效保鲜魅力。

美菱一直以来通过不断创新、拥抱消费者需求,以M鲜生产品为代表的中高端冰箱产品备受市场认可,市场反应更是立竿见影:均价同比大幅增长,跑赢大盘市场、M鲜生创下销售新高、大容积段位冰箱销售占比持续攀升,轮番掀起了抢购热潮。

以美菱为代表的众多家电企业已经清醒的意识到,如今整个消费需求的分化之后,不可能有"全能型、通吃型"的市场品牌,消费市场的变革从来都不以企业的意志为转移,而是以用户的意志为主轴。在这种背景下,谁能率先把握用户需求,谁就能抢占先机。

消息来源:长虹美菱

 
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