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美菱"加速度"持续领"鲜" 驶入品质升级快车道
发布时间:2019-02-01 10:18:30| 浏览次数:

近日,2018年中国冰箱市场年度总结报告新鲜出炉。根据奥维云网数据显示,2018年我国冰箱市场零售量规模3272万台,同比持续负增长,下滑了3.1%;在延续了结构升级的大趋势基础之上,零售额达958亿元,同比增长2.0%,整体发展趋势平稳。

但值得一提的是,在行业整体销售呈现下滑趋势的大环境之下,国内知名家电品牌美菱冰箱的逆势增长堪称为业界的一股清流。

2018年,美菱整体表现不俗。高端高价值转型的美菱,在2018年成果初显。奥维云网数据显示,2018年美菱稳居线下市场价格提升品牌TOP3,均价同比提升14.61,超过紧随其后的品牌1.23个百分点。此外,美菱M鲜生上市以来,在短短1年多的时间内迅速崛起。相关数据显示,在最体现品牌实力的8000+市场上,M鲜生推动美菱8000+市场份额同比增幅高达320%,成为行业8000+增速最快的品牌。

这一系列数据的背后是美菱奋战高端、苦练内功的外化所在。均价的提升,伴随着美菱M鲜生现象席卷而来,其不仅彰显了美菱技术和创新实力得到了市场的认可,抢占了高端市场的桥头堡;同时,也体现了美菱在品质消费升级时代对于用户的全面拥抱和创新。

当下,品质消费升级风口已经到来,技术革新速度的快慢成为家电企业能否站稳风口的关键性因素。综合近年来美菱在家电行业内的表现,及其当下提出并落实的产品品质、品位和品牌"三品"提升和"一流制造"行动,全面释放了美菱制造高端精品的信号,显然,美菱早已成竹在胸。

细数2018这一年,美菱可谓动作频频。从"百店封存"、千店联动再到"千人试用"……美菱创新营销模式,通过线下线下渠道的融合,让广大消费者真正近距离体验到M鲜生产品的保鲜实力,美菱也因此成为"线上最活跃品牌"。从M鲜生复式对开冰箱、M鲜生柜、全语音智能冰箱、青年冰箱……无论是在功能、结构、外观设计等方面,美菱的产品在不断升级,美菱的高端产品阵容也在不断扩大,进一步夯实了美菱抢占高端市场的信心和底气,在多轮"大考"中屡次引领消费风潮。

通过近年来的发展变革,美菱已经从一个单一的冰箱制造企业,发展成为横跨冰洗空、小家电、生物医疗、生鲜电商以及无人零售等多产业线的综合品牌。产业链的不断完善,得益于美菱加速战略布局成效。

美菱相关负责人表示,"未来,美菱将继续以技术创新带动产品升级,致力于产品品质、品位和品牌的"三品"提升行动和"一流制造"举措,继续深耕用户需求,提升用户体验,以差异化的技术创新,促进高端精品的打造,助力公司高端转型战略进一步落地。"

消息来源:长虹美菱

 
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