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家电再迎换新消费潮 美菱逐鹿冰箱下半场
发布时间:2020-01-16 15:52:46| 浏览次数:

日前,《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布,涵盖冰箱&葡萄酒柜、空调、洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八个产品。标准发布的背后,其实是家电市场面对下半场竞争的突破口,也就是说,家电行业以旧换新的市场消费浪潮正在席卷而来。

业内专家指出:"标准的发布,将引导用户及时更换家电,有望进一步持续激活家电市场的消费能力和欲望。"记者了解到,从去年年底,国务院发布《关于进一步做好稳就业工作的意见》中指出,要鼓励家电、消费电子产品更新消费;到今年年初,新标准的正式发布,一系列国家和产业政策都释放着一个明显的信号:家电企业需要抓住这一波更新消费潮。

"换新消费强势引爆,我们企业不仅要占据这个行业发展的新风口,还需要成为造风者。"国内知名家电品牌——美菱相关负责人强调。"尤其是进入下半场竞争的冰箱行业,告别了高速增长,我们迎来了技术创新和产品创新的核心竞争阶段。"

正是基于这样的消费洞察,近年来,美菱在冰箱行业不断发力技术和产品创新,通过一系列颠覆行业的产品,打破冰箱行业的天花板,成功拉动用户的换新需求,逐鹿下半场高端高质量的竞争。

冰箱诞生的初心是为了保鲜,这也是冰箱行业发展的不竭动力所在。然而,伴随着时代的发展,冰箱行业发展的脚步逐渐远离了保鲜技术的创新,开始耕耘智能、结构等领域。还好,美菱发现了这一"误差"。

2017年11月,美菱推出一款掀起冰箱行业第三次保鲜革命的冰箱——M鲜生冰箱。据悉,这款产品将冰箱行业的创新再次拉回到保鲜这一初心上,研发出的水分子激活保鲜技术,能够有效延长食物的保鲜期限,实现"玫瑰保鲜33天"的长效保鲜效果。

"M鲜生冰箱聚焦食物的保鲜技术创新,掀起了行业的一股M鲜生现象。"业内人士回忆:"此后,越来越多的企业加入进来,搅动了冰箱行业的一池春水。"对于消费者而言,这一产品不仅满足了他们对于食材保鲜的个性化需求,也创造了高品质消费市场下用户的换新需求,旧冰箱纷纷被淘汰,以M鲜生冰箱为首的主攻长效保鲜的冰箱开始"飞入寻常百姓家"。

值得一提的是,在M鲜生之后,美菱继续发力技术创新,推出全面薄冰箱,将冰箱行业的换新浪潮带入一个新台阶。"薄是一种时尚,也是一种趋势。"美菱相关负责人表示:"我们发现,越来越多的用户开始关注冰箱的薄,想要'大容积小体积'的产品。"

2019年2月,美菱全面薄冰箱应运而生。箱体薄、门体薄和机身薄三位一体,美菱全面薄冰箱不仅解决了容积和体积的问题,也创造了用户的全新消费升级需求。从美菱鲜到美菱薄,美菱不断创造并创新用户需求,助力冰箱行业整体的消费换新升级,也成为行业下半场竞争的造风者。

文章来源:美菱

 
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