不卖冰箱卖花？还开了一家过期花店？花店还能开在冰箱里？家电品牌美菱在40周年之际推出的这一系列玩法有点让人捉摸不透。

记者了解到，今年2月14日当天，美菱过期花店在合肥正式营业，虽然营业时间只有一天，但也吸引了近万人到场围观。“美菱过期花店，送你一朵33天前的玫瑰。”在社交媒体上引发百万人次讨论。

紧接着，3月8日和3月13日，美菱将过期花店开在了安徽大学和安徽农业大学的校园里。自去年“简历冰箱”出圈之后，今年美菱继续用冰箱装简历，同时还在现场招聘“美菱护花使者”。学历不限、专业不限、性别不限，还能提供全球免费游和花不完的福利，美菱护花使者成为今年求职大学生眼中的香饽饽。

是噱头还是创新？美菱这家40年的家电品牌能否带来一种新的商业思路？“后疫情时代，美菱打破常规，用一种新的方式走进年轻主流人群。”业内专家分析道：“将产品功能与真情实感紧密联系，同时聚焦大学生等年轻群体，这是一种新的营销方式。从这个角度来说，美菱给家电行业提供了一种新的方向。”

用户为王的时代，注意力稀缺经济，谁掌握了用户的心智，谁就能成为市场上的那个拿话筒的人。对于美菱等家电品牌而言，产品是企业的根基所在。美菱过期花店的背后，其实是美菱M鲜生冰箱玫瑰保鲜33天的底层逻辑所在。

据介绍，美菱不仅在行业内掀起了M鲜生现象，而且也掀起了除温度和湿度外的第三次保鲜革命。对于消费者而言，冰箱正式告别了那些噱头式的创新，真正回归到保鲜的核心技术上来。

“用产品筑起品牌的护城河，用内容搭建品牌和用户的桥梁。这是过期花店活动的初心所在。”美菱相关负责人表示：“过期花店想要告诉消费者，花会过期，但家人、恋人、朋友之间的爱不会过期。我们希望就像M鲜生的长效保鲜一样，把这份爱一直保鲜下去。”

值得一提的是，用户在变，营销的方式在变，但产品创造的价值不变。美菱过期花店开创了一种新的商业思路，但其核心依然是M鲜生创造的用户价值，这才是行业应该关注和探索的。只有产品创新才能带来真正的高质量可持续发展。

来源：美菱