十一大考暂告段落。出乎意料的是，今年的十一战场，家电行业的线上市场的表现较为惊艳。以冰箱行业为例，十一期间，线上量额齐升。奥维云网全渠道总推数据显示，冰箱线上销量增长7.6%，销售额增长16.3%，成为今年十一黄金周的一道靓丽风景线。

新零售的背景下，线上市场正成为家电厂商争夺的一块“香饽饽”。事实上，十一黄金周与紧随其后的双十一的战争已经逐渐演变成一场联合战役。对于企业而言，谁找到了这场战役的“制高点”，谁就能赢得战争的主动权。

作为冰箱行业的龙头企业，美菱在这个十一的表现十分抢眼。数据显示，在十一冰箱市场上，美菱线上均价同比增长43%，成为行业内增速最快的品牌，领先第二位15.1个百分比。

“品质消费升级时代的到来，均价上涨已经成为必然趋势。”业内人士分析认为：“作为今年线上冰箱品类均价增长最快的品牌，美菱已经找到了制胜十一战争的关键，即围绕用户的消费升级打响高端产品战役。”

对于美菱而言，用户一直是驱动冰箱行业发展的关键所在，而新技术、新产品，一直是驱动家电产业变革和迭代的核心因素。据美菱相关负责人介绍，“调结构、提质量”是美菱电商发展的主旋律。

大容积、健康、变频的行业趋势下，美菱不断调整十字、多门、对开产品的结构自身占比，让更多的用户能够享受到更符合个性化需求的产品。与此同时，针对用户保鲜这一消费痛点，美菱将M鲜生系列冰箱也从“线下拉通到线上”，为用户打造更新鲜的生活体验。

“进入决赛圈的冰箱行业，竞争的关键就在于保鲜技术。”美菱负责人表示：“谁掌握了保鲜，谁能真正为用户解决食物的保鲜问题，谁就能真正笑到最后。”作为美菱打入决赛圈的重磅级武器，美菱M鲜生冰箱可谓功不可没。

据介绍，美菱M鲜生冰箱搭载了其独创的水分子激活保鲜技术，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。据悉，美菱M鲜生冰箱通过振动食物中的水分，进而产生裂变力、共振力和穿透力，能够有效延长食物的保鲜时间。

领跑行业，美菱线上十一的表现已经为其今年线上市场的争夺定下了基调。面对即将到来的双十一，美菱表示，将继续坚守产品的高端布局，调整产品结构，打响双十一的价值战争，为用户创造更多的个性化和品质化需求。

        消息来源：长虹美菱