新消费时代的到来，家电类消费者的消费态度发生了明显转变，从今年的双11预售大战中我们可以看到，价格战不再是制胜的"灵药"。区别于各种烧脑的"满减优惠"价格战，美菱双11用品质说话，在天猫冰箱品类预售量排名中，452系列凭借高品质口碑实现单品预售量排名行业第二。

越来越多的用户愿意为产品价值付费，这意味着以往的低价竞争不再占据绝对优势。美菱452WPUCX冰箱618期间就以行业领先的转化率，获得市场认可，此次能够在双11大战中高歌猛进，除了一步到位的价格优惠，背后更有产品质量和技术的加持。

据悉，452系列冰箱是美菱经典的十字对开门冰箱，作为双11的明星产品，BCD-452WPUCX冰箱属于国家一级能效系列，每天不到一度电。咖啡金面板在设计理念上看更符合人性美学的需要，四门分区存储，0.1度变频锁鲜，让食物实现新鲜如初，再也不用烦恼你的食物串味问题;竖向隐形门把手，简约风格丢掉拖沓之余，更能轻松的开关门。

除对冰箱本身的储藏、保鲜功用精益求精外，面对越来越追求个性化,喜欢享受生活的新一代消费者，美菱也与天猫精灵联手，希望通过语音交互让用户的使用体验更便捷、舒适。在与天猫精灵打通后,可以轻松实现用语音操控，只要呼叫天猫精灵，就能实现对冰箱进行模式调节、温度设置等丰富功能，满足消费者的智能化需求。

基于美菱"价值战"策略和出色的产品运营，美菱旗舰店获得天猫官方的流量支持，从而加速了品牌曝光和销售引流。"在产品运营层面，我们从618大促开始就培养452的热度，经过几个月的运营打造，在双11期间，产品热度达到最高值，有可爆发的基础条件；在天猫官方大家电、空冰洗预售会场中，452单品获得官方流量支持，581、540等多款高端新品获得较好坑位呈现，形成良性流量获取"，美菱电商相关工作人员表示。

面临品质消费升级风口，营销和产品的双向革新才能为消费者打造全面升级的消费体验，而美菱显然是有备而来。从去年开始，品质、品位和品牌的'三品'行动就已经深入展开，美菱在双11大战中抢得先机，正是美菱"三品行动"取得的阶段性成果，从而助力美菱占据电商品质消费热潮的市场制高点。

当消费者转而追求更优质、符合自身生活品味的产品时，这对美菱在内的众多家电企业来说是挑战更是机遇。可以预见的是，企业未来必须用产品价值的提升与用户深入沟通，一味"低端、低价"策略必将为时代摈弃，"价格战"向"价值战"的转变势在必行。

消息来源：长虹美菱