预售破5亿的《复仇者联盟4》创下了一个新纪录。数据的背后，映射的是电影消费的大势所趋。毋庸置疑，这部超级英雄大片将成为年轻主流消费人群的必看之作，也是各大品牌抢占“注意力”资源争相合作的香饽饽。

转型升级抢眼的美菱自然也不例外。记者了解到，致力于打造高端美好生活体验的美菱，近年来一直全力拥抱年轻主流消费人群，从比利时世界杯营销、NBA中国官方市场合作伙伴，美菱在年轻人群的身边不断发声。此次，《复仇者联盟4》的战场上，美菱当然也没有“缺席”。

在4月24日凌晨首映的电影院内，不少观众发现在万达影院影片播放前2分钟的广告中发现了美菱的声音。“正在刷手机的时候，突然被‘美菱M鲜生冰箱 玫瑰保鲜33天’的喊话‘吓了一跳’。”北京的王先生笑着说道：“比较有年代感，跟其他广告有点区别。”

“在《复仇者联盟4》前贴片的品牌都是比较积极的品牌。”广告行业人士分析认为：“美菱选择这部电影也彰显了其品牌对于年轻主流消费人群的拥抱态度，也在众多家电品牌中脱颖而出。”

据悉，美菱此次携手万达影院传媒，聚焦《复仇者联盟4》这部超级大片，投放了全国万达影院的《复仇者联盟4》贴片广告，以“美菱M鲜生冰箱 玫瑰保鲜33天”为切入点，为观众营造了“老上海”的年代场景，成为一众广告片中差异化的存在。

“通过《玫瑰玫瑰我爱你》这首耳熟能详的经典歌曲，调动受众的记忆。同时，再‘穿越’到广告拍摄现场，实现反转，让受众在短短15秒内能够记住品牌的信息。”美菱相关负责人告诉记者。

事实上，影院正成为品牌整合营销的重要战场。伴随着主流消费群体的年轻化，电影院的场景化和封闭化成为品牌传播的重要阵地。美菱携手万达这一全国影院传媒大咖，不仅开辟了电影院这一全新的家电消费战场，同时，也将家电行业的“用户争夺”战火延伸到了一个新领域。

业内人士强调：“家电行业的竞争，归根结底还是人心的竞争，是用户的竞争。”以美菱为代表的家电品牌已经发现，核心用户的边际正在不断被打破，没有严格意义上的受众区分，品牌唯有不断创新和尝试，方能在不可开交的存量市场的竞争中分得一杯羹。

消息来源：美菱