奥维云网数据显示，2018年中国家电零售规模超过8300亿元，同比增长1.5%，增速为前年增速的七分之一，中国家电市场面临着整体失速危机。此外，从分月的销售规模和同比节奏来看，2018年中国家电零售业呈现"前高后低"的发展趋势。内部需求的下降和复杂严峻的外部环境促使中国政府更加重视提升消费，新一轮的家电下乡也开始酝酿。

2019年年初，国家发改委下发方案，明确将实施新一轮家电下乡政策；而就在4月中旬，国家发改委办公厅再次下发新方案。新方案"提出，中央财政对购买国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品将给予不高于产品价格13％的补贴，单台上限800元。另外，还将实施家电"以旧换新"政策，明确在有条件的地方，可对将旧家电赠与贫困地区的消费者给予适当奖励。

新一轮家电下乡的促销费政策，对下各大家电厂商而言是机遇同样也是挑战。通过家电下乡政策的带动，强者有可能获得更大的政策红利，会变得更强，而那些没有技术实力、缺乏渠道覆盖，也没有服务能力的品牌，会加速淘汰。

在对于国家新政的引导上，长虹美菱一直有着敏锐的嗅觉和果敢的行动力。2009年的2月，中国开始全面实施第一次家电下乡，美菱率先在行业内承诺"家电下乡冰箱十年免费保修"。十年之后，新一轮的家电下乡再次来袭，美菱仍然坚守初心，用实际行动让利消费者。

众所周知，当家电使用老旧时，不仅会因元器件老化导致运转效果不佳、耗电量成倍增加，更会带来波及人体健康的危害。近日，长虹美菱联合国美渠道，在河南国美全省分店开展"以旧换新 家电升级"活动。涉及回收的家电涵盖了冰箱、洗衣机、彩电、空调四大品类，换新补贴款全场家电均可参与使用，在成交价基础上单品满3000补贴300，活动力度也是前所未有的补贴措施。

"除了以最快的速度第一时间来响应家电下乡消费补贴政策，长虹美菱还必须依靠内生力量才能实现效益的突破和增长，不断推陈出新，满足消费者实际需求的产品将是我们抢占市场的王牌。"长虹美菱相关负责人表示，"在三十多年的发展历程中，美菱不断将创新性技术引入家电产品，强化产品的功能，在确保产品耐用抗损的同时兼顾时尚美观，带给消费者超乎心理预期的附加价值。以M鲜生全面薄系列新品为例，除了水分子激活保鲜技术带来的长效保鲜体验之外，全面薄GLS集成技术更是迎合了当下嵌入式家居市场的需求，实现冰箱的'皮薄馅儿大'，完美嵌入。"

对于家电行业而言，2019年可能是最坏的一年，但也可能是最好的一年。经济大环境不振将给实体经济增加更多的不确定性，但在国家政策的鼓励下，家电产业将迎来前所未有的一次本质型飞跃。按照此前相关政策的经验来看，走在最前面的企业往往将收获更大的市场，而长虹美菱这次似乎早就准备好了。

消息来源：长虹美菱