纵观冰箱市场，自2014~2016年连续三年出现量、额齐跌的态势后，2017年以来则一直延续量稳额升，目前行业较为一致的判断是，该行业既不会出现断崖式的下降，也不会出现井喷式的上升，平稳和缓慢增长逐渐成为家电行业面临的"新常态。

来自中怡康的数据正是佐证了这一观点，数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%;零售额为930亿元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%;零售额为204亿元，同比下降5.9%。

在冰箱市场相对平稳和增速放缓的新常态下，消费者在家电选购过程中愈加趋于理性，具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品已经成为标配，因此怎样通过产品功能和卖点的提升打开新的消费增长点，抢下细分领域的"蛋糕"，各大家电企业可谓各显神通。

国内知名家电企业美菱正是利用粉丝营销和深耕高端用户的方式不断推陈出新，占据了年轻用户和中高端用户细分市场的一方高地。

不久前，美菱成为NBA官方合作伙伴，推出一款火爆全网的NBA球迷冰箱，NBA球迷冰箱在颜色外观上符合潮流元素之外，实现了1分钟快速制冷、睡眠级静音、无死角抗菌净味。围绕勇士队、火箭队、湖人队、雄鹿队、猛龙队、凯尔特人六支明星球队进行美菱NBA球迷冰箱的定制、限量首发。在首发当日，无屏版球迷冰箱售价仅为1999元，球迷将以实惠的价格买个心怡的产品。后期还将陆续发布大屏版球迷冰箱，以智慧科技满足球迷美好生活。

除了线上粉丝运营的全面开花之外，线下零售市场同样可圈可点。今年2月，美菱推出M鲜生高端新品"全面薄"产品，据介绍，"全面薄"在三个维度上的厚度大幅缩减后，冰箱容积率提升20%，在同等容积下，"全面薄"产品的占地面积缩小38%。此外，"全面薄"实现嵌入式整体厨房的自由设计，冰箱可在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜，该产品得到中高端用户的一致好评。

"今天距离家电下乡政策红利期的开启已经过去了10年，我们看到今天的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右，这也是全球最大的单一冰箱市场，这依然是一个大有可为的市场。" 中国家用电器协会副理事长王雷在日前由中国家电网主办的2019中国冰箱行业高峰论坛上表示。

由此可以推测，在未来较长一段时间内，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，和美菱一样的家电企业必须在产品创新上逐渐回归冰箱的保鲜本质与功能化需求，同时关注细分领域的消费趋势才能在"新常态"下立于不败之地。