《千与千寻》的重新上映，背后消费的其实是一代人的情怀市场，尤其是90后这一主流消费群体的情感。当消费者愿意为情怀买单的时候，市场的细分已经成熟，家电市场自然也不例外。

正是基于对细分市场的深耕运作，美菱再次占领风口，抢占《千与千寻》这一情怀IP瞄准的主流消费群体。记者了解到，牵手《千与千寻》的初衷，来源于双方对于美好的向往和缔造。

"生活的本质是为了追求更美好的生活，让科技更好的服务于生活，让日常生活更加行云流水就是对美好生活方式的一种表达。"美菱相关负责人表示："我们将持续推出新品，打造更加美好的生活，让美好来临。"

值得一提的是，与《千与千寻》的绑定并不是美菱精耕细分人群市场的首次尝试。在此之前，美菱已经形成了自己独特的一套运营模式。不管是在产品，还是在内容合作方面，美菱对于细分人群市场的运作已经初显成效。

产品是用户体验美好生活的最直观的媒介。作为冰箱市场的龙头企业，美菱的每一次产品创新都是围绕细分用户的差异化需求进行的。尤其是近年来，美菱M鲜生冰箱的上市，更是集中体现了高端消费人群对于保鲜需求的个性化创新。

"冰箱最核心的功能始终是保鲜。"业内人士分析认为："美菱M鲜生冰箱推动市场的目光再次聚集到用户的这一核心诉求上，实际上有效助推了整个冰箱市场在细分人群市场上的颠覆创新。"

据悉，M鲜生冰箱搭载了美菱研发的水分子激活保鲜技术，有效延长食物保鲜的时间，解决传统冰箱保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等消费痛点。2019年2月，美菱持续发力，推出了M鲜生全面薄冰箱，延续保鲜创新的基础上，瞄准了细分人群对于冰箱结构的差异化需求，真正实现"好嵌入 占地少 特能装"，冰箱自此进入了"拼薄"的时代。

事实上，从内容层面的《千与千寻》和日前推出的NBA球迷冰箱，到产品端的M鲜生及全面薄冰箱，美菱在细分人群市场上已经走出了自己的一条通路。在家电市场日益严峻的竞争环境下，用户思维转型的美菱或将从细分人群市场实现弯道甚至变道超车。

消息来源：长虹美菱