近期，"量涨额降"无疑成为了行业的高频词，同时也给众多家电品牌在下半年的布局提出了新的警示信号。然而，家电品牌美菱昨日披露的半年报数据显示，其上半年的净利润实现了同比7.2%的增长，逆势上扬的背后无疑得益于其以"M鲜生"产品为核心的高端战略的深入推进，可以说是为家电行业呈现了不一样的风景。

业内人士分析认为，上半年高端冰箱市场傲视群雄，不管是价格还是份额，都实现了稳步提升，无论是当下还是未来，高端仍然是家电品牌重点发力的对象。而美菱无疑是深谙此点，持续不断地高端新品问世，屡屡成为行业焦点，此番结果可以说是"意料之外"却也在情理之中。

"天花板"不破，何来创新之有？

据中怡康数据显示，2019年上半年高端冰箱产品价格达8759元，而2018年同期是7989元。在零售量份额方面，从2018年的13.8%增长到了2019年上半年的14.9%。在更新换代需求不断上升的加持下，消费者对于产品的品质和使用体验方面的要求也越来越高，家电迈向高端可以说是一个必然的趋势。

2019上半年，以"美菱鲜、美菱薄、美菱嵌"为特色，美菱以产品为核心打造了属于自己的行业专属名片。从M鲜生产品的问世到M鲜生全面薄新品的发布，在高端市场领域，美菱创新、创造的脚步从未停止。市场的热销，消费者的信赖和支持可以说是对美菱创新拼搏的认可。据悉，美菱"M鲜生"系列冰箱销量同比增幅超过了50%，其实数据的背后更是对美菱孜孜不倦为用户创造美好生活愿景的最大褒奖。

近年来，在行业转型升级以及消费升级的驱动下，美菱始终坚持智能、变频两大产品策略，凭借高度地市场前瞻性和快速执行力，积极抓住"保鲜"、"薄壁"、风冷、能效升级的契机并切实解决用户痛点，加快了产品结构向智能化、高端化转型升级的步伐，全面提升了其产品在行业中的竞争力。

在面对瞬息万变的互联网风潮下，保守求稳从来都不是美菱的风格。唯创新不破、唯改革必胜，"水分子激活保鲜技术"打破了以温度和湿度追求保鲜的常态和固定思维，实现了真正意义上的长效保鲜，全面薄搭载"GLS集成技术"带来的1cm自由嵌入，树立了行业新门槛，从"封存"到"拼薄"，从技术的实力突破、营销玩法地大胆创新到球迷冰箱定制产品的趋势紧跟……美菱一直在用行动证明，"天花板"不破，何来创新之有？

加强产业多元化的背后靠得是技术与产品

随着国际市场发展潜力的涌现，在保持国内市场稳步发展的前提下，美菱也加快了针对海外市场的布局和推进进程，通过践行追求规模向追求规模和利润并重转型，实现产品结构的持续改善，美菱风冷冰箱产品海外占比已达18%，同比提升了6个百分点，海外冰箱柜经营质量持续改善，空调业务也在稳步提升。

美菱目前已基本完成了综合白电的产业布局，覆盖了冰、 洗、空、厨卫、小家电等全产品线，同时进入生物医疗等新产业领域并取得了一定成绩。由前期中科美菱披露的半年报数据可以看出，收入同比实现27.57%增长的背后彰显了美菱在生物医疗新兴领域实力和影响力的不断提升，产业多元化的发展进程已然迈入快车道。

众所周知，技术是立企之本，持续不断地技术创新才能为企业的可持续发展提供源源不断地动力。首批国家级企业技术中心、安徽省首家RoHS 公共检测中心、"国家级绿色工厂"及"国家级工业设计中心"、"智慧冰箱智能制造试点示范项目"……每一项荣誉的获得，都是业内外对美菱技术创新实力的认可，而在技术创新的道路上，美菱也将坚定不移地一直走下去。

未来，美菱将继续深耕高端领域，通过差异化的技术创新和产品升级来满足不断升级的消费需求。紧抓行业和市场的风向，以产品为核心，从产品的研发、制造、销售和协同等方面来实现以点到面的全方位突破，把更多更好的产品带给用户，让真正地高品质生活体验走进越来越多的家庭。

文章来源：长虹美菱