双十一战争的火药味已经越来越浓了，快递涨价？二选一站队？一波又一波的热议话题，让今年的双十一战火早已弥漫起来。面对如此紧张的节奏，难题已经摆在企业面前，如何才能适应用户增长触及天花板的电商现状，实现销量和用户的双向增长？

事实上，这是一场企业备战双十一的大考。尤其是对于家电行业而言，更是如此。面临着传统电商红利流失，用户不断下沉的时代背景，在这场双十一的战争中，家电行业需要挑战的还有来自线下市场的价格战以及用户品质需求的双重难题。

怎么办？如何打赢这场战争，是美菱等诸多家电品牌亟待解决的难题。作为双十一的老牌玩家，美菱已经积累了丰富的双十一战绩和经验。美菱电商负责人表示："今年双十一的备战时间很长，其实，从去年双十一结束之后，我们就已经在谋划今年双十一的布局了。"

基于这样充分的准备，美菱今年在线上市场的表现十分抢眼。中怡康1-9月数据显示：美菱线上冰箱份额增长0.9%，增长率所有品牌最高；冰柜份额增长1.5%，增长率最高；均价增幅国产品牌第一，领先大盘10个点。

销量上涨的同时，美菱还不断发力内容层面，店铺粉丝页取得了大幅增长。正如美菱负责人所言"产品升级给美菱的品牌带来了新的生机，也给用户带来了新的消费体验，今年双十一我们有备无患。"

前三季度实现了销量和用户的双向增长，美菱对今年双十一的备战也早已拉开帷幕。记者了解到，即将到来的双十一，美菱将聚焦节能一级能效产品，重点主推保鲜、智能冰箱，用全新升级的产品给消费者带来更高品质的生活体验和良好的购物体验。

"这次双十一我们主推的产品是M鲜生系列和大容积一级对开门冰箱系列。"值得一提的是，美菱M鲜生冰箱是其全力拥抱用户思维、洞察并创新用户需求推出的产品。其搭载的水分子激活保鲜技术，能够振动食物中的水分，从而产生共振力、裂变力和穿透力，解决消费者"保鲜时间短、袋装保鲜差、解冻血水多"的痛点，也在行业中掀起了出温度和湿度外的第三次保鲜技术革命。

毋庸置疑，市场发展的原点，其实是对用户需求的理解和创新。双十一战火弥漫，美菱已经找到了一条弯道超车的通道：以用户为原点，以产品升级为武器，剑指品质生活，逐鹿双十一战场。

文章来源：长虹美菱