连讯社消息，众所周知，我国冰箱行业目前已经走过市场普及期，正在进入以更新换代为主的消费升级期。很显然，这一阶段的消费者相比普及期而言会更加理性，相比快消品，他们在选择冰箱这类大型家电时，价格因素反而很难触动他们的神经。

据奥维云网数据显示， 2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%;零售量1631万台，同比增长2%。经济走低、行业颓势、商品同质、价格见血，冰箱行业面临的问题牵一发而动全身，对于企业而言，差异化创新势在必行。纵观今年双11各大家电品牌的混战，哪些企业正在突出重围？

家电品牌美菱给出了自己的答案，近年来，美菱将更多的将目光聚焦到产品转型升级上。推出的0.1度变频冰箱、M鲜生冰箱获得中高端消费者的一致好评。双11天猫首小时销售额同期实现了102%的增长，再创佳绩。据最新晒出的双十一战报显示，长虹·美菱获得了全品类全渠道电商销售金额超9亿的优异成绩，并实现家电全品类全渠道订单量同比增幅达23%的好佳绩。

究其背后原因，美菱一直以来的高端转型战略功不可没。尤其是M鲜生系列冰箱的上市，更是助力行业发展进入一个新的阶段。引发冰箱行业跳出价格战，回到对冰箱保鲜本质的探索，刺激新一轮消费热点。嵌入式、薄壁、大容积等成为美菱线上线下市场的关键词，与此同时，美菱也在线上加速了高端、高附加值产品的布局，从今年的双11促销战中可见一斑。

在综合成本持续增压、跨界品牌抢占市场的情况下，包括美菱在内的主流冰箱企业的规模优势和高端市场的竞争优势凸显，中小品牌的生存状况堪忧且面临着洗牌出局的危险。越来越多的消费者，不再受价格的束缚，转而追求更优质、符合自身生活品味的产品。这对美菱在内的众多家电企业而言是挑战更是机遇。

品质消费升级时代，中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看，每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口，唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围，可以看出，美菱在这场战役中早已取得先机。

文章来源：长虹美菱