双十一余温还在，与往年呈现明显区别的是：今年的双十一多了一个新的战场——下沉市场。阿里巴巴官方数据显示，天猫双十一开场前两个小时，聚划算"千万爆款团"诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。开场前的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。

毋庸置疑，双线融合、场景开拓成为未来电商的大趋势，下沉市场已经成为另一片蓝海。事实上，早在双十一之前，下沉市场的蓝海竞争趋势已经日益激烈。伴随着用户群体的下沉，市场的下沉不可避免，在家电行业自然也不例外。

"家电下沉已经成为大势所趋。"业内人士分析认为："伴随着家电产品的升级和更新换代，三四级城市及乡镇市场的消费能力正在不断提升。尤其是消费人群即用户的变化，下沉市场的用户正在与一线城市日益接近，用户战争已经在下沉市场拉开帷幕。"

面对如火如荼的用户战争，家电品牌如何在下沉市场这片新蓝海中找到自己的制胜关键，成为迫在眉睫的问题。作为家电品牌的领军者，美菱通过不断的深耕和挖掘，找到了一条自己的差异化道路。

"下沉市场也正面临着一场用户鏖战。"美菱负责人强调："这片新蓝海的战争并不好打。我们早在家电下乡时，就已经深入调研过，下沉市场的用户也在变化和升级，只有用硬核的技术创新作为敲门砖，方能真正赢得下沉市场竞争的有利地位。"

基于这样的洞察，近年来，美菱在技术创新领域不断发力，从变频、保鲜的功能领先再到箱体薄、门体薄、机身薄的结构颠覆，美菱的每一步都在下沉市场的用户鏖战中留下印记，攻城略地。

2015年，美菱变频技术创新，引发变频冰箱普及浪潮，用户对于冰箱产品的认知开始从定频冰箱变为变频冰箱。2017年，美菱再次击穿用户痛点，M鲜生水分子激活保鲜技术掀起的长效保鲜，满足了用户对于冰箱保鲜时长的"初心"。2019年，美菱再次打破天花板，打破冰箱行业保温越好材料越厚的认知，创造性推出全面薄冰箱，弥补了用户"占地少容积大"的需求空白。

值得一提的是，凭借着全面薄冰箱的技术创新和结构颠覆，美菱全面薄冰箱登陆央视《新闻联播》栏目，"最薄冰箱"引发行业热议。记者了解到，研发5年，投了4个亿的全面薄冰箱正引领着全新的消费浪潮。

用户为王的时代，创新是永恒的主旋律。不管是在下沉市场，还是在一线竞争饱和市场，围绕用户需求进行创新的鏖战已经打响。以技术创新为核武器，不仅为美菱赢得了战争的主动权，也为行业的整体发展注入了新的活力。

文章来源：美菱