从彪悍人生不需解释的前锤子CEO罗永浩进入直播，淡定不失乏味得进行一顿科技发布会式卖货，到董小姐的抖音首秀，有点卡的卖出去价值还算高的卖货。人声触及鼎沸的抖音直播，成为流量的巨大蓄积池子，不管是家电行业的大佬，还是疫情之下有些低迷的中小品牌，这一根救命稻草正在成为所有家电人雄心勃勃向往的蓝海。

事实上，处于如日中天的抖音平台对于家电产业来说，如今早已不是一个短视频社交及直播卖货平台，直播平台已经成为一个与世界前沿趋势和变化保持同步伐的价值共享平台和极强的导流传播窗口。不断挤进来的家电企业正在通过抖音平台了解用户心声、传递品牌透明的价值信息。在变化的窗口中，品牌正在实现自我的革新。

与更多品牌逆向而行的是，行业第一个喊出玫瑰保鲜33天的冰箱品牌长虹美菱，却再次把镜头无聊的对准他们的琉璃紫上市冰箱产品。一场覆盖了抖音、微赞、一直播、苏宁易购等平台的超长保鲜直播，在美菱的全国门店开启，消费者可以通过直播平台，直观的感受体验产品的保鲜效果。无死角的对比实验，与食材的毫无保留展示，品牌产品的真实体验瞬间曝光于媒体大众之下。

的确，直播定义着新的行业竞争模式，拥有对"企业、用户、生活场景"重新定义、全面打通和持续变革的价值。被曝光于消费者的眼皮之下的产品，将更加考验产品的综合技术实力。拿长虹美菱这次的云监封存为例，消费者不仅仅感受产品的功能属性，同样拉近了与用户的直接互动。消费者的每一次抉择也将更加有参考性、目的性。

在长鲜挑战赛中，长虹美菱依旧选择带有标签属性的玫瑰花，红色直观的变化，能否将再次触及消费者按键的神经值得期待。而一位业内专家表示，直播带来的不仅仅是消费者购物的流量，同样考验品牌的综合竞争实力。面对透明化的市场，不管是价格还是品质都一一被抛到舞台上，由不得半点瑕疵，因为每个消费者都可能快速划走你的直播。

可以预见的是，在巨头们纷纷涌入抖音直播之下，将不断地推动家电行业玩出新的直播花样。但是不论方式如何改变，直播的对象，直播的产品永远不会改变。品牌围绕产品的技术革新，才是决定着市场走向的晴雨表。

作为掀起冰箱保鲜功能直播的第一个品牌，长虹美菱成为第一个吃螃蟹的品牌，接下来的长效保鲜挑战赛能否获得消费认可，有待时间认证。但是在直播带货同质化的今天，可以相信，通过直面用户的展示，品牌或能走出一条新的路径。

来源：长虹美菱