日前，中国轻工业联合会公布了今年1-5月我国轻工业经济运行数据：累计实现营业收入6.83万亿元，实现利润4147.57亿元，行业营业收入利润率为6.07%。其中，中国家电行业也呈现了回暖的趋势。数据显示，今年5月，中国家电零售增速由负转正，增长4.3%。

毋庸置疑，家电行业的回暖趋势已经锁定。不管是5月的零售增长，抑或是618家电厂商的疯狂促销，家电市场的信心也在逐渐回暖，家电品牌纷纷亮出了自己的看家本领，一场新的市场争夺战已然打响。

"家电品牌的竞争正在日益集中，寡头竞争的趋势逐渐凸显。"业内人士分析认为："海尔、格力、美菱等家电国民品牌的一举一动更是'牵一发而动全身'。"尤其是有着30多年家电积淀的美菱，也亮出了自己的全新的一套组合拳，让沉默的家电行业再次迎来了鼎沸时刻。

记者了解到，美菱亮出的这套组合拳为家电品牌，尤其是冰箱行业的发展探索了新的发展方向。"美菱鲜+美菱薄+美菱净"三张行业名片即为美菱的组合拳，这也是美菱近年来一直致力于打造的品牌IP。

"美菱鲜，即美菱M鲜生，玫瑰保鲜33天。"长虹美菱负责人解释道："美菱薄，是美菱全面薄冰箱向行业递出的新名片，机身薄、门体薄和箱体薄让冰箱迈进了全面薄的新时代。6月10日，我们再次亮相了一张'美菱净'的新名片，十分钟快速净味，开拓了冰箱行业的新蓝海。"

值得一提的是，美菱的这一套组合拳从根本上来看，是对产品的不断创新以及对用户需求的不断深耕。事实上，对于当下的家电行业而言，产品为本、用户为王才是真正能够占领市场的关键DNA。

基于这样的消费洞察，美菱等国民家电品牌才能不断加速技术创新和产品创新，以用户的需求为根本出发点，在每一次市场危机中寻找新的转机。据介绍，美菱鲜+美菱薄+美菱净的组合拳已经成为其驰骋家电市场的利器，从保鲜、全面薄再到净味功能的不断升级，美菱提供的不仅是产品的组合，更是对用户的一套全新的生活解决方案。

纵观30多年的中国家电发展史，美菱一直是以一个挑战者的身份存在着，也一直以一个引领着的身份前进着。家电行业进入到后疫情时代的回暖期，家电品牌需要加速出拳，方能让中国家电乃至中国制造真正走出危机。

来源：美菱