如今在很多行业供大于需、外贸疲软及消费升级的市场环境下，自身品牌的建设转型越来越受企业的重视，并视之为企业的转型救命稻草。然而，新航道品牌策划在和众多企业家沟通交流的过程中发现，很多的企业老板们对品牌营销还是处于非常浅层的理解阶段，只知道要做品牌营销，却不知道为什么要做品牌营销，品牌营销为何重要，品牌营销能够带来什么，品牌营销的最终目标又是什么。以至于在品牌营销建设过程中遇到一些困难就想着半途而废，重走老路。那么企业为什么要做品牌营销，品牌营销有什么作用，笔者在此就做简单的回答。

品牌营销就是让销售可持续增长，形成品牌资产、降低对价格的依赖，对渠道拥有话语权的过程。

品牌营销的作用有很多，但总结起来，主要有两方面的作用：

一是让产品更好卖！

产品同质化时代，消费者为什么选择你而不是别家产品？唯有赋予产品以品牌灵魂，卖出与竞品的不同，击中消费者的需求点，给到其选择自己而不选择别人的理由，才会让消费者感觉虽然这么多产品但唯有你懂他进而选择购买你；

二是让品牌进入消费者心智，形成品牌资产，让产品真正依托品牌价值存在，持久畅销！

产品进入货架不代表产品进入消费者心智中。品牌定位、给到消费者的价值利益及购买理由明确后，就要通过线上线下整合性的营销传播推广，集中的、持续的、统一的将品牌诉求及给到客户的价值利益点传输给消费者，让消费者知道你，接受你，并因为你的独特和懂他而记住你！犹如看到宝马就想到操纵驾驶感、看到红牛就想到提神解乏、看到万科就想到品质、服务、高端一样，一看到你就能想到某一专有的标签，即只有你能给到消费者的独特购买理由！