伴随2018俄罗斯世界杯的临近，自5月份以来，各品牌围绕世界杯开展的传播活动也是持续升温。作为历来走在跨界营销潮前的家电行业，无疑被各界观望。而近年来动作频频的家电代表品牌美菱，自然而然成为业内外关注的焦点。

中怡康总经理贾东升认为，跨界是对营销资源的一种整合，当两个品牌进行跨界合作，可以利用相护的资源，连接起彼此的拥护者。而美菱依托产品和技术，从线上到线下带来的营销创新玩法，无疑是给家电行业树立了新的风向标。

化身头号玩家 美菱跨界营销玩出"鲜"高度

美菱于3月正式宣布与素有"欧洲红魔"之称的比利时国家队签约，可以说对于即将到来的2018世界杯营销战役，美菱已然手握重器。跨界足球领域，作为冰箱行业的首创，美菱携此柄利器引爆世界杯热点的同时，进一步为消费者带来更多的惊喜与新鲜感，玩出跨界营销"鲜"高度。

世界杯是世界上荣誉最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，体育营销已然成为各品牌打开年轻人世界的一扇重要窗口。近年来，从logo标识的换新、技术研发的趋势引领到线上线下的营销玩法升级，美菱"品牌年轻化"的进程正在不断加速，无论是产品创新还是营销转型，可谓是赢足了年轻消费者的好感度。

从"百店封存"到"千店封存"、从"千人试用"到体育跨界联合……无论是从线下玩到线上，还是冰箱行业首创新玩法，美菱化身头号玩家，每一次的大胆尝试和突破，无一不在引领着行业营销新潮流，屡次为行业树立典范，引品牌争相效仿。

36年来,美菱坚持通过产品创新,打造更贴合消费者的营销方式。比利时球队作为一支顶级球队,其年轻的团队以及体育拼搏精神与美菱的品牌基因不谋而合。事实上,美菱积极参与体育事业,从90年代赞助央视体育节目,到赞助中国乒乓球队,再到走向世界,主动参与顶级赛事西甲联赛的直播,美菱在不断树立热情洋溢、专注运动、激情向上的品牌形象。

这个夏天，一支世界足坛的青年近卫军,一个全球知名的电器品牌。强强联合，激情碰撞，美菱将与年轻用户联通世界、共享世界杯的狂欢，跨界合作的完美呈现将是一种必然。

M鲜生助力世界杯 "鲜拔头筹"解锁狂欢模式

跨界营销的方式有很多，但是脱离了产品或技术支撑的营销最后只能沦为一种噱头，不能为提升品牌影响力注入真正的推动力。美菱深知这一点，所以无论是产品、亦或是技术层面，其一直在用行动为行业树立表率。

据了解，为了充分引爆世界杯热点，在世界比利时男子足球队比赛同时,美菱将把世界杯赛事与产品运营深度结合。美菱M鲜生将与全球消费者共同助力，只要比利时足球队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折；比利时进入决赛阶段，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折；比利时夺冠，购买以上型号产品的消费者全部免单，购买其他型号M鲜生产品返还1000元，M鲜生产品与广大用户一同"鲜拔头筹"。

奥维云网总裁文建平分析，美菱此举不仅出于其在营销渠道和营销方式上的大胆创新和突破，更是基于其对自身产品和技术的足够自信。一系列的举动，彰显了美菱转型高端，实现品牌年轻化转型和打造互联网最活跃品牌目标的信心和决心。

"从用户需求出发是美菱一直以来的行动导向，此次跨界体育领域的强强联合也不例外，美菱携手苏宁、国美整合线上线下优势资源，让全球消费者体验美菱M鲜生系列高端冰箱产品，以产品的名义助力世界杯, 旨在为用户打造一场极致的消费升级体验。"美菱国内营销事业部总经理邹文辉说道。

与营销方式不断提升一样，美菱产业线在不断开拓新的格局。从系列化高端CHiQ冰箱、变频冰箱。到AWE面世的M鲜生复式对开冰箱BCD-639WUP9BA,开创了复式对开的新时代，以及在洗衣机、小家电以及生物医疗领域的深耕，美菱正不断实现产品的升级再造,美菱高端品牌年轻化形象呼之欲出。

美菱总裁吴定刚表示："此次美菱跨界体育营销，是美菱对传统思维营销模式的一种变革创新，在原本两个没有交集的领域创造新事物、新的可能性。以多方共赢的方式关联在一起，充分发挥不同行业间的协同效应，加速传统制造企业创新升级。未来，美菱将继续通过落实品质、品位和品牌"三品"行动，面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新，真正让新科技、新产品引领产业转型和消费升级，最终让更多消费者感受到美菱产品的高端品质。"

消息来源：美菱电器