一年一度的618已经拉开帷幕。在这场没有硝烟的战场上，各大品牌使出浑身解数，家电行业亦然。数据显示，今年618伊始，家电消费升级趋势明显，能够显著提升生活品质的新兴品类家电备受青睐。家电消费正在向精细化、功能化、专业化、品牌化转型，已正式进入"品质消费"时代。

作为品质家电的主角之一，美菱今年的表现十分抢眼，京东平台43秒销售额突破亿元。数据显示，对开门冰箱作为大家电品类中涨势喜人的品类，前2小时销售额就超过去年当日全天，美菱实现开售1小时内销售90%以上均为风冷对开门产品。

事实上，不管是43秒销售过亿，抑或是风冷对开门冰箱的热销，美菱的发展其实都透露了行业消费的新生态——品质消费时代已经来临。毋庸置疑，家电行业正从价格战向价值战转移，产品结构正在加速迭代升级，均价稳步提升，中高端产品进一步加速渗透。再加上线上线下渠道的进一步融合，无界零售的时代脚步正在逼近，家电企业面临着新的挑战和机遇。

开门红首战告捷的数据背后，实际上，是美菱对于这一时代特征和发展机遇的牢牢把握。一直以来，美菱始终深耕消费需求，不断加速技术和产品创新，以更高端、更品质的产品回馈消费者，为用户提供更美好的生活体验。

"美菱一直站在品质消费的风口之上，成为行业发展的风向标。"业内人士分析认为。"此次43秒就破亿的销售数据，以及风冷对开冰箱的热销，都是美菱对于消费升级习惯的挖掘。"

品质消费时代，用户对于产品的附加值产生了更高的需求。风冷、变频、大容积等成为冰箱行业发展的关键词。美菱不仅在线上加速高端产品的布局，在线下市场也不断研发具有高附加值的产品。

近年来，美菱一直引领着行业高端发展的方向。尤其是M鲜生冰箱的上市，更是助力行业发展进入一个新的阶段。据美菱相关负责人介绍，M鲜生冰箱独创水分子激活保鲜技术，拉开冰箱行业下半场竞争——长效保鲜的帷幕，也掀起了冰箱保鲜技术除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

M鲜生上市以来，搅动了冰箱行业的"一池春水"。M鲜生现象更是席卷整个家电行业，围绕保鲜时长和保鲜效果的竞争，再次引燃冰箱行业的高端市场。据知情人士透露，此次美菱之所以能够迅速燃爆市场，也离不开M鲜生等高端产品在市场的布局和深耕。

正如美菱电商负责人所言："高端是家电行业品质消费时代发展的杀手锏，价值战的集结号已经吹响。如何找到产品和用户之间的'焊接点'，如何让产品赋能品牌发展，成为美菱接下来发展的关键。"

消息来源：美菱电器