医疗美容需求不断加大，让更多提供中介服务的医美平台加大力度圈地市场。7月30日，更美宣布完成5000万美元D1轮融资。近一年时间，新氧、悦美、美呗等多家医美平台完成亿元级融资。业内人士认为，大规模融资意味着市场开始进入流量圈地竞争。不过，在医美平台O2O模式可复制性较强，同质化现象严重的情况下，医美平台的可持续盈利能力有待考验。

再获融资

7月30日，更美宣布获得由美图公司与道合母基金领投、华兴资本跟投的5000万美元D1轮融资，融资将主要用于AI技术研发、团队扩充、地域与品类拓展。

这是时隔两年，更美再获融资。2016年8月，更美获得C轮融资3.45亿元；2015年7月，更美获得由美国维梧资本（VIVO Capital）领投、红杉资本跟投的数千万美元B轮融资。

屡获融资的背后是巨大的市场前景。据德勤《2017年中国医疗美容市场分析报告》显示，2015年中国医疗美容市场的规模为870亿元，预计到2020年中国医疗美容市场规模将达到4640亿元，有望超越美国成为全球第一大市场。

在北京中医药大学法律系医药卫生法学副教授邓勇看来，医疗美容需求旺盛，价格、专业性等信息不对称，造成美容整形项目的标准不一,互联网服务平台的介入能够让消费更透明、更理性。

更美CEO刘迪表示，随着90后与00后消费者快速涌入市场，虚拟美颜已经成为互联网用户刚需，消费者需求正在从线上快速传导到线下，医美行业将在未来10年内迎来真正的黄金期。更美作为医美行业的在线入口，将连接线上流量与线下商家，把医美行业的经验复制到齿科、眼科、妇产科、抗衰老等消费医疗领域。

流量大战

更美不是唯一获得资本青睐的医美行业创业公司。2017年8月，悦美完成8000万人民币C轮融资；2017年12月和2018年3月，新氧两次合计完成6亿元融资；2018年6月，美呗宣布完成1亿元B轮融资。

业内人士认为，大规模融资意味着市场开始进入流量圈地竞争。包括悦美、新氧在内的多家医美平台早已在扩大用户规模和产品流量上加大动作。

悦美相关负责人此前向北京商报记者透露，今年将会加大市场品牌动作，让更多消费者知道悦美品牌。目前悦美已经通过影视剧广告植入进行娱乐产业投放，并在一二线城市机场、高档小区电梯间等地方进行了户外广告投放。

第三方市场调研机构易观的分析师陈乔姗表示，从目前来看，医疗美容市场依然处于增速较快的阶段，如何通过扩大流量、挖掘高价值用户成为当前医疗美容平台的主要竞争点之一。

更美相关负责人表示，扩大流量以及挖掘高价值的用户的确是当前医疗美容平台的竞争点。目前，更美已经和陌陌合作，陌陌钱包为更美提供了企业入口，带来了用户资源。

盈利可持续性存疑

尽管医美O2O市场吸引了众多创业者，但平台的可持续盈利能力却遭到质疑。

新氧CEO金星早在2017年就透露，新氧已于2016年实现年度盈利。据悉，新氧目前且无论是从其收入还是利润层面均已超过在国内IPO的标准，但“尚无上市时间表”。

无独有偶，更美此前也披露，2018年1～4月，更美活跃用户数和收入月环比增长均超过20%，处于全面盈利状态。2018年一季度，更美的总收入同比增长为234.28%，总盈利同比增长86.88%。

但一位不愿具名的分析人士表示，由于医美平台O2O模式本身没有什么限制门槛，拥有整形需求的流量便可从事这个事情，可复制性较强，导致同质化现象严重，行业整体竞争激烈，能否实现持续性的盈利还有待检验。

据了解，国内的医美平台从2013年的50、60多家缩减到目前的5、6家。

邓勇表示，医美平台能否存活在于企业是否具备核心竞争力，即能否真正地整合医疗美容行业的资源。一方面，企业能给中小型的医疗美容机构真正地带来客流量；另一个方面，企业能让消费者真正得到实惠又安全有效的医疗美容服务。企业只有把这样的一个供需关系处理好，才能获得平台生存和发展下去的价值和机会。 

消息来源 ：北京商报记者 钱瑜 姚倩