2018年世界杯的落幕，球迷的狂欢虽然告一段落，但争夺世界杯经济"蛋糕"的企业并没有偃旗息鼓。尤其是今年世界杯营销有声有色的家电行业，以美菱为代表的家电品牌不仅仅尝到了世界杯的甜头，也打入了粉丝经济的阵营，赢得了用户的芳心。

后世界杯期间，家电行业体育营销的玩法再次升级。近日，以"比利时夺冠 M鲜生免单"赢得世界杯营销战争的美菱，再次创新玩法，携手江苏苏宁足球俱乐部，与球迷共享M鲜生冰箱带来的新鲜体验。

记者了解到，美菱在现场让众多球迷亲眼见证了M鲜生的黑科技，体验到水分子激活保鲜技术带来的差异化的保鲜视觉盛宴。"原来生菜放了这么多天还可以很新鲜。"来自南京的球迷张先生震惊的说道："我们家的生菜一般放两天就黄了，这款M鲜生冰箱的效果真的有点出乎意料。"

差异化的视觉盛宴背后，是美菱保鲜技术的创新和突破。据美菱现场负责人表示，美菱M鲜生冰箱搭载了独创的水分子激活保鲜技术，能够激活水分子，产生共振力、裂变力和穿透力三种力，进而有效延长食物保鲜的时间，让新鲜的状态更持久，让用户真正体验到长效保鲜的效果。

谈及为何选择在球赛现场呈现M鲜生冰箱的保鲜效果时，美菱相关负责人解释道，伴随着品质消费升级风口的来临，场景体验消费的需求日益凸显。事实上，每一个用户群体的聚集地，都是企业开疆拓土的"兵家必争之地"。"中超比赛是中国球迷的狂欢阵地，何尝不能成为美菱的'粉丝工厂'呢？"

的确，用户思维已经成为家电企业转型升级的关键所在。谁能牢牢把握用户需求、运营用户经济，谁就能掌握市场竞争的主动权。对于美菱等家电企业而言，体育营销就是寻找并激活品牌用户的有效途径和手段。

"此次美菱携手苏宁足球俱乐部，再次创新了体育营销的新玩法。"业内人士分析认为："此前，大多品牌只是单纯的广告植入，通过现场大屏等形式直接曝光品牌。美菱通过场景体验的形式，让球迷粉丝与产品零距离接触，更具现场感，也更符合现代年轻人简单爱玩的个性化需求。"

从"比利时夺冠 M鲜生免单"到此次与中超的现场新鲜体验，通过不断的内容和玩法创新，美菱已经赢得了球迷群体的广泛关注，也吸引了非球迷粉丝的眼球。可以预见的是，球迷群体将成为美菱品牌粉丝的一大来源，面对未来，美菱将继续加速创新，以更好玩的产品和内容，吸引更多用户的参与和体验，打造更年轻更个性的品牌粉丝阵地。

消息来源：长虹美菱