3月20日，一场由家电品牌长虹美菱直播发起的新品发布活动再度引发行业关注。"琉璃紫"M鲜生新品冰箱健康云首发，美菱M鲜生高端阵营再添新军。长虹美菱此次新品推出，无疑是品牌面对行业转型趋势下的有力发声，再次占据了营销变革的风口。

无可厚非，因屡创行业长效保鲜奇迹而备受关注的M鲜生冰箱，其搭载的"水分子激活保鲜技术"可谓是行业翘楚。据悉，此次发布的"琉璃紫"新品不仅强化了长效保鲜的技术优势，"琉璃紫"外观，超薄结构，超大空间体验全面升级，直播间一亮相就让广大消费者眼前为之一亮。

因疫情影响，家电消费的健康趋势愈发凸显。伴随"琉璃紫"新品发布提出的"健康换代"口号，正是品牌迎合消费趋势下的强力发声。美菱M鲜生冰箱搭载全球首创水分子激活技术，实现玫瑰保鲜33天、肉类保汁达99天，并且针对不同食材、不同保存周期进行精控分储，更加符合用户健康消费需求，极大程度解决了"食物囤货多，食材难保鲜"的问题，无疑将会成为健康消费趋势下的"弄潮儿"。

"琉璃紫"新品针对不同食材、不同保存周期、温湿度要求，采取"精控分储"管理，尤如一个"缤纷养鲜吧"：养鲜控温室分为高湿鲜润、中湿养鲜和低湿干燥三档调湿；智控变温室拥有果蔬、零度、冰镇三档电脑控温，食材分类存储更合理，最大程度地保障了食物口感和营养不损失，满足家庭用户对食物的健康保鲜需求。

记者了解到，直播发布过程中，美菱依托线上自营渠道平台同步开启"琉璃紫"M鲜生新品预售。美菱通过"总裁特批千万让利"、"新品1元秒杀"、"买3台送1台"等福利政策组合拳，大幅度让利经销商。在有效分担经销商经营压力的同时，也将空前的福利回馈给消费者，让消费者成为这次冰箱健康换代的最大受益者。

进入3月以来，家电线上直播可以说是愈加风生水起，一轮又一轮地新技术、新产品和新营销的引爆，直播已经不再单纯是线上的卖货促销，而是演绎多种功能和花样的品牌传播推广活动。

近期，长虹•美菱从用户需求出发，开启了多场直播活动。新颖的模式不仅为其带来了火爆的人气，也创下了直播2小时销售突破1亿的成果。这一次，"琉璃紫"M鲜生冰箱健康云首发，可以说再次为当下的品牌营销变革提供了很好的范本。

长虹美菱深知直播手段的背后，核心还是要回归用户需求。无论是新品发布，还是市场促销，对于家电厂商来说，家电营销的本质从来没有变化，那就是找到用户、提供合适的产品和服务。接下来，美菱仍将继续聚焦客户价值的深耕、以差异化的产品和服务，为消费者打造健康高品质的生活体验。

文章来源：长虹美菱